同程：中国体育旅游市场认知度及消费趋势报告

来源:品橙旅游

    近日，同程旅游发布了《中国体育旅游市场认知度及消费趋势在线调查报告》（下称《报告》），对体育旅游的市场认知度及当前的消费趋势等话题进行了系统分析，并特别调查了国内居民对于巴西奥运游的态度。《报告》数据显示，参加过体育旅游的受访者比例不足10%，表明市场尚处于起步阶段。另外，对于巴西奥运游，有近七成的受访者明确表示不会前往巴西参加奥运游，没时间和费用高是主要理由，同时巴西奥运会开幕前的一系列负面报道也成为一个重要理由。

    参加过体育旅游的受访者仅8.4%，市场仍处于起步阶段

    近年来，随着国内体育产业的快速崛起，以及国内休闲旅游消费的日趋多元化，体育旅游逐渐成为最炙手可热的主题游项目之一。但是，根据同程旅游《报告》调查数据，仅有8.4%的受访者实际参加过体育旅游，表示“没听说过体育旅游”的受访者高达46.8%。调查对象全部为在线旅游用户，这表明体育旅游即便是对于消费观念相对前卫的在线旅游用户而言也属新鲜事物。

    另外，从认知度来看，受访者当中能够全面理解体育旅游的比例也仅有41.6%，超过30%的受访者认为观看体育赛事就是体育旅游，而对于深度参与体育运动的“旅游+体育”产品则缺乏认知，表明体育旅游的普及尚需时日。

    足球等球类运动赛事是体育旅游市场最热门“IP”，男女需求差别较大

    在体育竞技职业化的今天，各类赛事无疑是体育旅游市场的重要“IP”，那么究竟是哪些赛事在驱动体育旅游市场呢？

    同程旅游《报告》调查数据显示，对于激发人们参加体育旅游的体育运动类别中，按重要性排序前四名依次为：球类运动（如足球、篮球等）、有地方特色的体育运动（如赛龙舟、斗牛等）、游泳跳水等水上运动、赛车类运动（如F1等），对应的选择频数分别为39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。

    在体育旅游需求激发因素上，男性和女性有着明显差异。《报告》调查数据显示，女性受访者选择球类运动为体育旅游需求激发因素的比例仅为28.8%，而男性受访者的这一比例则为48.7%，同样的情况也出现在田径类、赛车类及越野自驾等户外项目上。而另一方面，在地方特色体育运动、水上运动、体操等则以女性受访者选择的比例较高。这一数据表明，男性消费者和女性消费者的体育旅游需求存在较为明显的差异。

    包含体育赛事门票的旅游套餐最受欢迎，自由行更受青睐

    目前，在线旅游、旅行社等商家推出的体育旅游产品主要有包含赛事门票、交通、住宿等的自由行套餐产品和跟团游线路两大类，也有部分商家为参与体育运动项目的运动爱好者提供食宿和旅行观光服务，那么到底哪种产品形式更受欢迎呢？

    同程旅游《报告》调查数据显示，76.1%的受访者最喜欢的体育旅游产品类别是包含了体育赛事门票的旅游套餐（一般为门票+交通+住宿等），喜欢相关跟团游产品的受访者仅占比23.4%。针对出游方式偏好的调查也表明，55.1%的受访者最喜欢的出游方式是自由行，喜欢跟团游的受访者比例为44.1%。

    在目的地的选择方面，热爱体育旅游的受访者中，59.9%的人表示只要是自己喜欢的体育运动，无论是国内还是国外都会去参加。这一数据表明，体育旅游消费人群对于出游的时间、金钱等成本相对不敏感。

    体育旅游男性比女性更舍得花钱，预算范围多集中在2000至6000元之间

    对于体育旅游爱好者而言，他们愿意为一次出游付出多少时间和金钱成本呢？同程旅游《报告》数据显示，54.1%的受访者表示愿意为一次体育旅游行程花费4至6天时间，愿意花费7天以上时间的受访者占比28.9%，另有17%的受访者仅愿意花费3天以内时间。预算方面，27.8%的受访者预算范围在2001至4000元之间，预算范围在4001至6000元之间的占比23%。

    针对该话题的分性别统计显示，男性比女性更愿意为一次体育旅游花更多的钱，例如，愿意为一次体育旅游支付8000元以上费用的男性受访者比例比女性受访者高出了8.5个百分点。

    巴西奥运游出游意愿仅31.9%，媒体相关负面报道是影响因素之一

    巴西里约奥运会无疑是今年体育旅游市场最大的“IP”,国内不少旅游商家提前数月即开始销售巴西奥运游线路或相关套餐产品，那么国内旅游爱好者巴西奥运游的出游意愿究竟如何呢？

    同程旅游《报告》调查数据显示，仅有31.9%的受访者表示有意愿前往巴西参加奥运相关旅游活动，68.1%的受访者明确表示不会参加。受访者不参加巴西奥运游的理由中排名前三的依次为：没有时间（49.1%）、费用太高（48.8%）、新闻报道巴西当地治安不好且奥运筹备工作也不好（43.9%）。巴西奥运会开幕前国内外媒体上出现了大量有关巴西奥运会筹备的负面报道，例如场馆建设延期、各国运动员驻地条件差、当地人游行示威等，而在奥运会赛事进行期间又出现了有关运动员在当地遭遇盗窃、抢劫的报道。以上调查数据表明，这些负面报道确实影响了一部分国内体育爱好者在奥运期间前往当地旅游观光的意愿。