张辉：红色旅游要跳出“观光旅游”

     6月16日上午，“传承红色基因 共享福地常熟”2021长三角红色旅游发展峰会在常熟举行。在主旨演讲环节，北京交通大学现代旅游研究院院长、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉围绕“红色旅游的高质量发展”，进行了精彩发言。

    伴随改革开放的脚步，中国旅游筚路蓝缕，从无到有，从小到强，进入新时代，如何构建中国文旅新格局？红色旅游无疑是一个重要抓手。张辉在演讲中表示，今年是建党100周年，在党史学习教育带动下，推进红色旅游高质量发展正当其时，但要探索出一条适合红色旅游发展的基本路径，还有很长的路要走。他提出，红色旅游一定要做出转变，跳出过去走马观花式“观光旅游”的老路。

    “第一，从有意义向有意思转变，红色旅游发展要跟现代人的生活方式、生活情境结合，利用VR技术、AI技术，把原始的场景活化起来，让游客更感同身受；第二，要考虑从有距离向无距离转变，当时战争年代的艰苦，对年轻人来讲他已经不这样理解了，这就是有距离；第三，从有元素向有产业去转变，红色旅游资源非常丰富的地区，往往是中国经济欠发达地区，怎么借助一间楼、一只船、一个故居这些单体元素，形成一个强大产业支撑，这是非常重要的课题；第四，从有人气向有财气去转变，从打卡地向刷卡地转变。以我想这几个问题可能是我们红色旅游要好好去研究的一个问题。”

    本次活动的举办地常熟，是一个具有光荣革命传统的城市。1939年12月，新四军江南人民抗日义勇军西撤扬中时，在江苏阳澄湖畔留下的36名伤病员组建起来的“江南抗日义勇军东路指挥部特务连”，克服敌人扫荡搜捕、药品奇缺、环境恶劣等困难，怀着对党的赤胆忠诚，团结和依靠当地人民群众，与伤病作斗争，与敌人灵活周旋，边战斗边壮大，胜利保存了“芦荡火种”，铸就了“一心向党、英勇顽强、百折不挠、热爱人民”的“沙家浜精神”。

     张辉以常熟为例，给出了红色旅游高质量发展的具体建议。“常熟毗邻上海，客源市场好，区域发达，红色旅游资源丰富，建议首先探索把红色旅游从生活方式转变为学习方式和成长方式，打造红色基地，构建红色旅游的基本基因。”

    此外，他指出，常熟要按照旅游要素的独立化这样一个发展趋势，构建红色旅游的产业体系。过去四十多年，中国旅游强调吃住行游购娱六要素组合在一起，最后变成旅游线路。但随着旅游形态的多样化，要素的组合化变成了要素的融合化，比如随着度假旅游的出现，“住”的要素率先独立，以精品酒店、主题酒店、露营地、民宿为主，形成了完整的产业链，这种趋势在未来几年会进一步加强。“因此常熟在发展红色旅游的过程中，一定要按照要素的独立化，来构建我们的体系。把红色旅游的各种基因、各种精神，一个个要素有机结合在一起，形成有主题性的旅游项目和旅游活动，才能更多的去吸引旅游者。”

     张辉还建议，要把常熟沙家浜景区构建一个完整的以红色旅游为主体的旅游目的地，形成空间形态的多样化。“要有景区、有度假区、有休闲街区、有旅游小镇，有风景道、有绿道，有旅游综合体，还必须要有旅游基地，也必须有一些露营地，只有形成了空间形态多样化，才能满足各种旅游的发展。”同时，进行“红色旅游+”新路径的探索，促进红色资源与各类业态融合发展，积极开发红色演艺、红色文创、红色民宿、红色培训、红色体育、红色研学等新业态。